Es hora de recuperar nuestra atención

No hace falta que te diga que tu atención está capturada. En pleno 2026, probablemente ya lo sepas. Hacé una prueba rápida. ¿Sos capaz de ver una película entera sin agarrar el celular? Cuando estás en una cena, ¿podés controlarte si una notificación ilumina tu pantalla? ¿Cuánto tiempo conseguís concentrarte en la lectura de un libro o de una revista antes de que el celular te absorba?

Mi objetivo no es avergonzar a nadie ni emitir un juicio de valor. El hecho es que nuestra atención está cautiva por las big techs. Secuestrada, robada, elegí el adjetivo. Y está siendo vendida por una industria de poder tecnológico y financiero a un nivel sin precedentes. Esta es la advertencia de Amigos de la atención, un grupo formado por escritores, artistas y otros creativos que este año ha publicado el libro Attensity! — un manifiesto del movimiento por la liberación de la atención. 

La atención a la que nos referimos no es una métrica que pueda cuantificarse en un laboratorio, como el tiempo de pantalla que mide nuestro celular. Sí, es tiempo, pero también mucho más. 

Es creatividad, entrega, cariño, amor, diversión. En América Latina, hay algo que ejemplifica muy bien a qué nos referimos: el perreo. Se trata de presencia, de algo compartido que es difícil de describir con palabras. Hay algo mágico en entregarse juntos a la fiesta, vivir intensamente el momento y dejar de lado la vida que hay fuera de allí. En Brasil, de donde soy, cada febrero vivimos lo que considero la mayor demostración de la práctica de la atención: el Carnaval de la calle. 💃🏽🕺🏽

LA ATENCIÓN QUE ESTÁ EN JUEGO

💸El robo no es accidental sino intencional. La captura, según alertan los activistas por la atención (así es como los Amigos de la Atención definen su movimiento), tiene efectos desastrosos. Va mucho más allá de la molestia individual que sentimos al ver que nuestra vida se nos escapa mientras estamos absortos en la pantalla de un celular.

Las cinco empresas más grandes del mundo, cada una valorada en miles de millones de dólares, comparten el mismo modelo de negocio basado en la captura y la monetización de nuestra atención. Vos las conocés: son las big techs. 

Hay un término en inglés, fracking, que explica bien la dinámica de la economía de esta captura. El término proviene de la industria petrolera y se refiere a la práctica de las empresas de bombear grandes volúmenes de productos químicos a alta presión en las profundidades del suelo, forzando al petróleo de buena calidad a subir a la superficie.

🛢️Nuestra atención también está siendo objeto de fracking, según el activismo de la atención. Estamos siendo bombardeados, a nivel de población, con contenido de baja calidad para entregar este recurso tan valioso. Es el medio ambiente, pero también nuestro entorno interior el que está sufriendo. Y como dice el manifiesto: “sin cuidar del segundo, no podemos hacer el trabajo político duro de cuidar del primero”. 

Los intentos de regulación en todo el mundo y en América Latina están avanzando a pasos lentos. Hay que luchar por ello, pero esperar que las leyes y las normas hagan frente a este tremendo poder es esperar demasiado, en especial cuando la tecnología evoluciona más rápido de lo que nuestros legisladores pueden seguir. Es depositar demasiada confianza en las instituciones políticas cuando ya tenemos un poder gigantesco en nuestras manos. Hay que recordar siempre que las redes sociales no son nada sin nosotros, sus usuarios. Literalmente, nosotros y nuestra atención somos los activos más valiosos que poseen. 

🎬El libro-manifiesto propone una intervención conceptual y otra estratégica. La conceptual implica revisar el concepto de atención, dejando de lado esa visión estrecha que solo se mide en laboratorios. La estratégica consiste en organizarnos para proteger la atención humana. ¿Y cómo hacerlo?

Con el estudio: a través del compromiso con diferentes formas de enseñar y aprender centradas en la atención. En tiempos de inteligencia artificial y Chat GPT, detenerse a estudiar en su definición original es una práctica de atención tremenda.

Con la creación de coaliciones: necesitamos colaborar y fomentar la solidaridad entre  comunidades que ven la atención como una condición esencial para el crecimiento humano y la alegría. Esto puede suceder en tu barrio, en tu grupo de amigos, en la escuela de tus hijos. 

Con el establecimiento de santuarios: espacios donde las personas puedan reunirse, cuidarse unas a otras, experimentar con diferentes tipos de atención e imaginar un futuro más esperanzador. Aquí encajan los clubes de lectura, los equipos deportivos e incluso las clases de cerámica.

¿Qué otras prácticas de atención realizás en tu día a día? 🤔 Si querés compartirnos tu experiencia, respondé a este correo. Vamos a seleccionar las recomendaciones que nos lleguen para publicarlas en El Surti y así inspirar a más personas.

DE LA (SATURACIÓN) DE INFORMACIÓN A LA ACCIÓN

• Hay algo que podemos hacer, como sumarnos al activismo de la atención. Desde que leí el libro-manifiesto ya me considero una amiga de la atención. No solo estoy más consciente de qué atiendo, sino que también me he convertido en difundidora de la idea. Y si estás leyendo esta newsletter, tenés todo lo necesario para convertirte en una amiga o amigo de la atención.
• Imaginar futuros distintos. En el evento de presentación del libro Captura en São Paulo, hablamos de lo difícil que resulta imaginar el futuro, ya que incluso esa capacidad ha sido capturada por la industria tecnológica. Ya no somos capaces de pensar con originalidad. Es necesario recuperar ese bien tan preciado.
• Y si te ha interesado el tema de la captura de la atención y querés profundizar más, una lectura muy recomendable es La era del capitalismo de vigilancia: la lucha por un futuro humano en la nueva frontera del poder, de Shoshana Zuboff, profesora emérita de la Harvard Business School. Ella realizó uno de los primeros análisis sobre cómo nuestros datos personales, recopilados mientras prestamos atención a las redes sociales, se han convertido en materia prima para las grandes tecnológicas.
• Entender que algo no va bien; tener un diagnóstico, es uno de los primeros pasos para cambiar la realidad. Quizás ahora sepas que esa incomodidad que sentís se debe a que tu atención ha sido capturada y, al estar secuestrada, no podés realizar otras actividades que te hacen feliz y te dan satisfacción. La pregunta ahora es qué vas a hacer al respecto.