{"id":67213,"date":"2026-06-30T08:22:24","date_gmt":"2026-06-30T11:22:24","guid":{"rendered":"https:\/\/elsurti.com\/?post_type=newsletter&p=67213"},"modified":"2026-06-30T08:22:42","modified_gmt":"2026-06-30T11:22:42","slug":"como-la-nueva-derecha-uso-la-ia-para-potenciar-su-campana-en-colombia-2","status":"publish","type":"newsletter","link":"https:\/\/elsurti.com\/pt\/newsletter\/como-la-nueva-derecha-uso-la-ia-para-potenciar-su-campana-en-colombia-2\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo la nueva derecha us\u00f3 la IA para potenciar su campa\u00f1a en Colombia"},"content":{"rendered":"

Un tigre de traje y corbata destruy<\/a>e con un pu\u00f1etazo un tren que lleva inscripto \u201clos de siempre\u201d. Ese mismo tigre aparece en un debate presidencial y su contrincante no se presenta. Luego de ganar la primera vuelta de las elecciones, el tigre se pone la remera de la selecci\u00f3n colombiana y sale en una foto<\/a> con los jugadores.<\/p>\n\n\n\n

Ese tigre es Abelardo de la Espriella, el nuevo presidente de Colombia y reconocido abogado<\/a> de paramilitares en ese pa\u00eds. A diferencia de lo que solemos ver en redes sociales durante las elecciones, su campa\u00f1a no busc\u00f3 reemplazar lo real <\/em>con deepfakes \u2014<\/em>audios, videos o im\u00e1genes generados o manipulados con IA que parecen reales\u2014 , sino usar la inteligencia artificial para simplificar a\u00fan m\u00e1s los mensajes y exacerbar las emociones, entre ellas el rechazo a la izquierda.<\/p>\n\n\n\n

Su estrategia utiliz\u00f3 IA para crear un universo simb\u00f3lico alrededor de \u201cEl Tigre\u201d (como se conoce a De la Espriella) con los colores patrios, una representaci\u00f3n hipermasculina, ataques constantes al oficialismo (petrismo) y la facilidad de producci\u00f3n en masa de contenidos replicables por sus simpatizantes. 
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Lo que est\u00e1 en juego en las elecciones<\/h3>\n\n\n\n

El uso masivo de la IA facilita un mayor control narrativo.<\/strong> Los contenidos sint\u00e9ticos, que son aquellos generados con inteligencia artificial, no se limitaron a ataques o propaganda, sino que definieron la estrategia de la candidatura de De la Espriella, que se hizo con la presidencia del pa\u00eds con una diferencia de 0,9% de los votos frente a Iv\u00e1n Cepeda (continuista del petrismo) en la segunda vuelta. <\/p>\n\n\n\n

Jerson Ortiz, editor de pol\u00edtica<\/a> en La Silla Vac\u00eda, me dijo que De la Espriella construy\u00f3 un ecosistema digital de creadores de contenido que ya usaban IA antes de las elecciones y formaban parte de la \u201cnueva derecha libertaria en la regi\u00f3n\u201d. La estrategia utiliz\u00f3 cuentas oficiales y no oficiales que operaban de forma coordinada con influencers<\/em>, una estructura com\u00fan en campa\u00f1as sucias.<\/p>\n\n\n\n

El uso de plataformas digitales en elecciones no es algo nuevo. Lo vimos con la ultraderecha en Estados Unidos, Brasil, Argentina y, hace poco, en Per\u00fa. En una investigaci\u00f3n reciente<\/a> de Ojo P\u00fablico, Juan Carlos Lara, especialista en derechos digitales, explic\u00f3 que estos ecosistemas pueden generar \u201ccorrientes de apoyo artificial\u201d que elevan la sensaci\u00f3n de popularidad de las candidaturas en redes, aunque la adhesi\u00f3n pol\u00edtica no sea real.

En Colombia no hubo el cl\u00e1sico debate presidencial televisivo. Laura Sanabria Rangel, editora del Detector de Mentiras<\/a>, me explic\u00f3 que los principales candidatos prefirieron dar entrevistas a influencers<\/em>, incluso a quienes no hacen contenido pol\u00edtico. Los presidenciables apostaron por la comunicaci\u00f3n en redes sociales, ignorando la hist\u00f3rica mediaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n. Un d\u00eda antes de la primera vuelta, el 30 de mayo, De la Espriella fue entrevistado<\/a> por Westcol, el mayor streamer <\/em>del pa\u00eds; la transmisi\u00f3n ya alcanz\u00f3 1,3 millones de vistas. Y tres meses antes, el presidente Gustavo Petro brind\u00f3 una exclusiva al streamer<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Esta apuesta por las plataformas es una manera de que cada candidatura controle su propia narrativa con sus propios canales de comunicaci\u00f3n. Con el uso masivo de la IA, este control es a\u00fan mayor por el volumen y la velocidad de producci\u00f3n. La campa\u00f1a digital de De la Espriella nos dej\u00f3 tres puntos para entender esto:<\/p>\n\n\n\n

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