{"id":67303,"date":"2026-08-11T07:57:00","date_gmt":"2026-08-11T10:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/elsurti.com\/?post_type=newsletter&p=67303"},"modified":"2026-08-10T20:22:40","modified_gmt":"2026-08-10T23:22:40","slug":"eres-un-robot","status":"publish","type":"newsletter","link":"https:\/\/elsurti.com\/pt\/newsletter\/eres-un-robot\/","title":{"rendered":"\u00bfEres un robot?"},"content":{"rendered":"\n

En una pantalla grande, pero no gigante, los titulares de noticias se mueven en tiempo real. Algunos suben, otros bajan y el resto se queda en el medio esperando SU momento (que a veces nunca llega). Ver que algo que escribiste llega al top tres de los m\u00e1s le\u00eddos es ef\u00edmeramente glorioso: significa que alguien te prest\u00f3 atenci\u00f3n, en este caso mucha gente. Tambi\u00e9n puede ocurrir que ese art\u00edculo que tanto te cost\u00f3 se quede en el averno de los menos le\u00eddos. Y as\u00ed aprend\u00e9s a domar tu ego.<\/p>\n\n\n\n

Hace m\u00e1s de diez a\u00f1os que ya no trabajo en la redacci\u00f3n digital de un diario, pero lo que rescato de aquel ranking tirano de \u201clos m\u00e1s le\u00eddos\u201d de Chartbeat \u2014una plataforma que muestra en tiempo real el tr\u00e1fico al sitio y dem\u00e1s cosas\u2014 es que entonces ten\u00eda la certeza de que nos le\u00edan. Ni siquiera me planteaba la humanidad de esos lectores. Hoy es algo que no puedo dar por sentado ante la irrupci\u00f3n de los lectores sint\u00e9ticos<\/em>..\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Cloudflare<\/a> (la empresa que te pregunta \u201c\u00bferes un robot?\u201d y te pide que confirmes con un captcha que sos humano para entrar a ciertas p\u00e1ginas), en 2026 m\u00e1s de la mitad del tr\u00e1fico en internet proviene de agentes de inteligencia artificial<\/strong>. Gran parte del rastreo (52%) que hacen los bots es para entrenamiento de IA. <\/p>\n\n\n\n

En dos a\u00f1os y medio, la adopci\u00f3n de la inteligencia artificial alcanz\u00f3 m\u00e1s de mil millones de usuarios, un n\u00famero que a las redes sociales les tom\u00f3 m\u00e1s de ocho a\u00f1os. Y a la fecha, el 30% de la poblaci\u00f3n mundial la usa, dice Cloudflare. Esta adopci\u00f3n tambi\u00e9n comienza a notarse en c\u00f3mo la gente recurre a la IA para informarse, aunque todav\u00eda no en la misma medida que para otros fines. Eso dice el Digital News Report 2026<\/em><\/a> del Instituto Reuters de la Universidad de Oxford, que revela que el uso semanal de chatbots para acceder a las noticias pas\u00f3 del 7% en 2025 al 10% en 2026. Latinoam\u00e9rica es una de las regiones que lideran este crecimiento relativo sustancial.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Usamos tanto estos artefactos que ahora cuando dudamos de algo preguntamos: \u00bfesto es IA? <\/p>\n\n\n\n

Y mientras redacto, me surge otra duda: \u00bfser\u00e1 que los robots se preguntan si lo que escrib\u00ed es humano?<\/strong><\/em>

<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Lo que est\u00e1 en juego<\/h3>\n\n\n\n

\ud83d\udd0e \u00bfEstamos listos para decir adi\u00f3s a la era de guglear<\/em>? <\/strong>Cada vez menos personas llegan a un sitio web a trav\u00e9s de los buscadores. Seg\u00fan el informe de tendencias y predicciones del Instituto Reuters de este a\u00f1o, el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda de Google cay\u00f3 un tercio en 2025 y se proyecta una disminuci\u00f3n adicional del 43% en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os. Si la b\u00fasqueda muere, amenaza la sostenibilidad de los sitios que producen conocimiento (como medios de comunicaci\u00f3n) que dependen de que personas como vos los lean.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Pero esto es parte de un proceso que comenz\u00f3 hace tiempo (el \u201ccero Google\u201d) y que este a\u00f1o coron\u00f3 el reinado de los intermediarios de informaci\u00f3n: por primera vez, la gente usa m\u00e1s las redes sociales y las plataformas de video para informarse (54%).<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udcbb Entrenar y descubrir. <\/strong>Google, bueno, \u201ces todo un tema\u201d. Incluso con el desplome del tr\u00e1fico, la mayor parte todav\u00eda llega desde su buscador (88%, Cloudflare). Pero su resumen de Visi\u00f3n general creada por IA<\/em> (Google AI Overviews) que aparece al hacer una b\u00fasqueda, retiene al usuario en su ecosistema sin necesidad de que este visite los links a las fuentes de su respuesta, lo que se traduce en menos visitas a los productores de esos contenidos.<\/p>\n\n\n\n

Cloudflare explica<\/a> que otras empresas de IA separan los rastreadores de entrenamiento y de descubrimiento, lo que facilita elegir si uno quiere que su contenido se use para uno u otro fin. Pero Google no lo hace y en la actualidad \u201ctiene acceso a aproximadamente el doble de informaci\u00f3n que las empresas l\u00edderes en IA, ya que utiliza un bot mixto que dificulta que los clientes participen en el ecosistema de b\u00fasqueda de Google sin participar tambi\u00e9n en su ecosistema de IA\u201d. Al no poder diferenciar si el bot entr\u00f3 para entrenar o buscar informaci\u00f3n que un humano pidi\u00f3, es dif\u00edcil pedir una compensaci\u00f3n, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

Me gusta el uso de \u201cdescubrimiento\u201d para diferenciar las funciones de los bots porque es una de las cosas que est\u00e1n en riesgo. Quedarnos solo con una respuesta curada de la realidad que nos devuelven los chatbots, de alguna manera, podr\u00eda volvernos m\u00e1s perezosos y, por qu\u00e9 no, a la larga, menos tolerantes. Es la c\u00e1mara de eco recargada.   <\/p>\n\n\n\n

\ud83e\udd16 Decile \u201chola\u201d a una nueva audiencia: las m\u00e1quinas. <\/strong>Si and\u00e1s pensando en abrirte una cuenta en Substack o Ghost para volver a la escritura, esto te va a interesar. La investigadora Shuwei Fang plantea en esta columna para The Economist<\/a> que, en este nuevo mercado de informaci\u00f3n mediado por la IA, los principales consumidores ser\u00edan \u2026las m\u00e1quinas. S\u00ed, y vienen con necesidades espec\u00edficas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Para quienes divulgamos conocimientos, contenidos period\u00edsticos o ideas en un blog, en un perfil de redes o en un sitio web, surgen preguntas existenciales: \u00bfc\u00f3mo conectarnos con la audiencia humana si la misma se est\u00e1 desplazando hacia chatbots? \u00bfC\u00f3mo sabemos qu\u00e9 quer\u00e9s saber si se lo est\u00e1s preguntando a las m\u00e1quinas? Sin los clics, los datos de alcance, el tiempo de lectura, \u00bfcon qu\u00e9 se\u00f1ales de valor o de inter\u00e9s nos quedamos? \u00bfO c\u00f3mo satisfacemos la demanda de datos (potencialmente insaciable) de los agentes de la IA? \u00bfPodemos? Malas noticias para nosotros. <\/p>\n\n\n\n

Pero buenas noticias, quiz\u00e1, para suscriptores como vos con mucha curiosidad por aprender. Fang se\u00f1ala que gracias a la IA generativa, estamos ante una expansi\u00f3n inigualable en la historia de la demanda humana de informaci\u00f3n, algo que ning\u00fan art\u00edculo o programa de radio o televisi\u00f3n pod\u00eda cubrir antes. Adem\u00e1s, la IA conversacional permite a las personas articular necesidades que antes no pod\u00edan expresar. Ella llama a este fen\u00f3meno \u201cla ventaja de la intimidad\u201d<\/a>: una predisposici\u00f3n de las personas a conversar con un chatbot con menos temor a sentirse ridiculizadas del que sentir\u00edan interactuando con otros humanos. Es que hoy, basta con solo formular una pregunta para que informaci\u00f3n hipercompleja se vuelva accesible.  <\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udcbc No estamos ante un intermediario igual a los que conoc\u00edamos.<\/strong> Como explica Fang en otro ensayo<\/a>, la IA no se limita a clasificar y distribuir contenido, sino que lo analiza, interpreta y devuelve una respuesta que el usuario no necesita abandonar. Es decir, ya hizo el trabajo por vos de buscar las fuentes, condensar eso y darte la info masticada; si quer\u00e9s chequear, pod\u00e9s ir a los links que te proporciona. Y detr\u00e1s de este mecanismo no hay un simple cambio de plataforma a otra plataforma (de los buscadores a las redes, de las redes a ChatGPT o Claude). Es una transformaci\u00f3n de toda la arquitectura de informaci\u00f3n como la conoc\u00edamos hasta hace poco.<\/p>\n\n\n\n

Mientras tanto, hay batallas legales en marcha, como la demanda de The New York Times<\/a> y otros medios contra OpenAI por infringir derechos de autor por usar sus materiales para entrenar ChatGPT. Y en Brasil, el Consejo Administrativo de Defensa Econ\u00f3mica (Cade) investiga a Google<\/a> por explotar sin remuneraci\u00f3n contenido period\u00edstico brasile\u00f1o en sus res\u00famenes de IA. El caso brasile\u00f1o puede sentar un precedente en la regi\u00f3n, si bien para medios de mercados peque\u00f1os, como Paraguay, se dificulta entablar cualquier negociaci\u00f3n con las big techs, me dice Fernando Boccia, jefe de redacci\u00f3n del diario \u00daltima Hora. <\/p>\n\n\n\n

\u201cComo en el resto del mundo, desde hace tiempo los medios paraguayos sufren la ca\u00edda de sus audiencias por decisiones [de las big techs]: antes, por cambios en su algoritmo de b\u00fasqueda; hoy por los chatbots de la IA. En este \u00faltimo caso, se trata de un uso indiscriminado de contenido ajeno con fines de lucro, por lo que s\u00ed corresponde que paguen una compensaci\u00f3n a los medios\u201d, dice el periodista.\u00a0

\u00bfUs\u00e1s chatbots para informarte? \u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s te gusta de eso? \ud83e\udd14<\/strong> Contanos tu experiencia respondiendo a este correo.<\/strong>
\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Info para seguir la conversaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
\n